乡村要振兴，非遗来助力！11月19日，第十二届金堂种酒文化活动节暨梨花沟村乡村振兴示范项目启动仪式在成都市金堂县梨花酒乡隆重举行。
本次活动以“种酒扬文明 非遗兴乡村”为主题，由成都市文化广电旅游局、金堂县人民政府主办，成都市非物质文化遗产保护中心、金堂县文化体育和旅游局、金堂县乡村振兴中心、金堂县农业农村局、金堂县人民政府栖贤街道办事处、四川川盟酒业集团有限公司、成都市非物质文化遗产品牌促进会承办，金堂县规划和自然资源局、金堂县工商联、金堂县文化馆、梨花沟村村民委员会、成都大地魂酒业有限公司支持，是成都市重点打造的十大民俗活动品牌之一，旨在引领孝善文明之风，弘扬天府文化，赋能乡村振兴，促进文化旅游深度融合和创新发展，助力文明典范城市和世界文化名城建设。
中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》明确提出“进一步推动非物质文化遗产助力乡村振兴”。非遗作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是在地文化最鲜明的代表，能够为乡村振兴提供强大的精神支柱和产业支撑。其蕴含的行为规范、生活方式、价值观念是涵养文明乡风、提升社会治理、保持乡村个性的独特凭借，在乡村振兴中起着铸魂点睛的重要作用。
2019年，大地之魂种酒被列为市级非物质文化遗产代表性项目，种酒文化愈加受到关注。以种酒文化为依托，大地魂酒业有限公司积极推动非遗融入现代生活、产业发展，使其在乡村振兴的实践中迸发了巨大能量。大地魂酒业不仅酿造了入口清澈柔的美酒佳品，也酿造了梨花沟山水如画、庭院成景、村民脸上的笑靥如花。
今年是种酒文化节举办的第十二个年头。“房前种酒交朋结友，房后种酒世代富有，家有老酒幸福永久，年年种酒越种越有”。种酒祈福，将家风家训以“种酒”的方式进行再现、演绎，是金堂盐井沟一带的民间习俗。活动现场，嘉宾们将999瓶大地魂酒种下，一起传承孝善，传递幸福。穿梭集市之间，琳琅满目的非遗产品让人眼花缭乱，灌县木雕、瓷胎竹编等非遗作品引得啧啧称赞；广大游客朋友纷纷加入民俗游园、种酒寻宝活动当中，玩得不亦乐乎；更有鲜美香醇的千人羊肉汤，暖意融融，为广大游客朋友带来了一场好看、好玩、好味道的非遗盛宴。
一、“小作坊”升级“大品牌”
一直以来，梨花沟都盛产白酒，但作坊多，规模小。坚信“民族要复兴，产业必振兴”，大地魂酒业董事长王洪先生创办“四川川盟酒业集团有限公司”以大地魂为产业龙头，联合川内各大纯粮酒厂和酿酒作坊，打造原产地纯粮酿酒加盟、研发、品鉴、收藏、销售等为一体的完整纯粮酿酒产业链，规模已逐步发展到今天的占地688亩，基地存酒高达2000吨。以坚守品质，传承文化为经营理念，大地魂酒业持续推动酿酒产业商业化、品牌化发展，为乡村振兴发展注入新活力。
二、“山卡卡”变成“靓景区”
山沟沟、路难走，一无资源、二无产业……如今，这样“贫穷闭塞”的旧农村形象在梨花沟早已不见踪影，取而代之的是产业多样、交通便利、诗情画意的魅力乡村新貌。2020年，大地之魂种酒第十二代传承人王子越接过父亲的接力棒，以种酒为核心，打造“梨花酒乡”景区，助力乡村文商农旅发展，年接待游客约20万人，年营业收入约2000万元。同时，依托良好生态环境，有序打造梨花雪海郊野路径、野外摄影基地、家庭农场、昆虫旅馆、童话树屋群落、野奢帐篷酒店等新场景，一方面解决了当地村民的就业问题，另一方面带动了当地的经济发展，让乡村振兴可持续。
三、“乡巴佬”成为“文化人”
“种酒”是传承，传承民俗、传承品德。王氏一脉用种酒文化培养了子孙后代勤俭节约、守家爱业的优良传统，以文化人、成风化俗，创造了一片和谐的环境，已成为梨花沟乡村振兴的精神力量。依托连片的山寨风光，以“孝善”文化品牌为契合点，建立种酒非遗传习馆，打造“金堂种酒文化节”品牌活动，建立金堂作家协会、散文协会等创作基地，有效推动种酒非遗传承，为种酒文化的挖掘和打造奠定坚实基础。如今文明乡风、良好家风、淳朴民风正蔚然成风，美丽的梨花沟正焕发文明新气象。活动现场对栖贤街道2022年“孝善模范”进行了表彰。
乡村致富带头人王子越表示，将打造纯粮一条沟，让更多的乡亲们回到家乡来就业，吸引更多有才华、有梦想的年轻人来共同打造、建设更美好、更优秀的梨花沟，让大地魂为乡村经济注入更多活力。随后进行了梨花沟村乡村振兴项目签约和乡村振兴共建合作签约。
弘扬天府文化，赋能乡村振兴。金堂县将不断挖掘保护利用非遗资源，整合乡村基础设施，精心策划设计非遗项目，推动非遗可持续化、品质化、多元化、品牌化和专业化发展，进一步弘扬中华民族优良传统，为乡村振兴凝神聚力。
近年来，金堂立足山水资源禀赋和历史文化底蕴，牢牢把握创建天府旅游名县契机，找准“开山出大江 乐水在金堂”文旅城市形象，不断深化文旅融合发展，以文塑旅、以旅彰文，逐步实现文化资源和非遗资源向可体验、可消费、可感知的旅游产品转换，打造了云顶石城、五凤古镇、成都淮州机场、梨花酒香等金堂特色文化旅游品牌。
成都市文广旅局副局长李天昊、金堂县政府副县长唐毅、金堂县政协党组成员、秘书长陈训文，以及各区（市）县文广旅局非遗保护工作人员参加此次活动。
